貝因美能否走出“http://www.hyggzz.com/ http://www.myluoxuanguan.net/ http://www.hdtmzs.com/ http://www.zygtjt.com/ T”危機(jī)？，140*14角鋼，
2018-01-17 19:30 經(jīng)銷商/滬深
僅靠出售資產(chǎn)、承銷大單止損等措施，恐怕最終依然難逃“http://www.hyggzz.com/ http://www.myluoxuanguan.net/ http://www.hdtmzs.com/ http://www.zygtjt.com/ T”，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
貝因美（002570.http://www.hyggzz.com/ http://www.myluoxuanguan.net/ http://www.hdtmzs.com/ http://www.zygtjt.com/ Z）在退市風(fēng)險(xiǎn)警示（http://www.hyggzz.com/ http://www.myluoxuanguan.net/ http://www.hdtmzs.com/ http://www.zygtjt.com/ T）的壓力下，頻頻尋招自保，然而依舊危機(jī)四伏，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
01
頻頻出招自救
2017年12月21日，貝因美發(fā)布晚間公告，為盤活資產(chǎn)、改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高資產(chǎn)運(yùn)營效率，公司擬將位于杭州、重慶、北京等地的22套房產(chǎn)公開出售給非關(guān)聯(lián)方，建筑面積合計(jì)3398.47平方米，本次房產(chǎn)處置事項(xiàng)評(píng)估總價(jià)合計(jì)1.04億元，預(yù)計(jì)產(chǎn)生收益約為3560萬元，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
該消息引發(fā)輿論強(qiáng)烈關(guān)注，對(duì)此，今年1月5日，貝因美強(qiáng)調(diào)處置資產(chǎn)能夠有效盤活公司存量資產(chǎn)，借此改善財(cái)務(wù)狀況，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
但這已經(jīng)是自2017年7月以來，貝因美的第三次拋售資產(chǎn)，就算上述資產(chǎn)全部出售，也只能產(chǎn)生1.23億元的收益，而且上述資產(chǎn)出售進(jìn)展緩慢，很難達(dá)到彌補(bǔ)虧空之目的，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
一蹶不振的股價(jià)
根據(jù)其2017年9月4日和2018年1月5日發(fā)布的公告，其上游資產(chǎn)出售僅在2017年8月收到了貝因美集團(tuán)的1000萬元收購意向金，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。29套房產(chǎn)中，目前也僅有2套售出，成交價(jià)共計(jì)795萬元，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
除了賣房，貝因美還指望通過承銷大單來降低風(fēng)險(xiǎn)，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。從2017年8月7日開始，貝因美和上海育博、孕嬰聯(lián)、達(dá)維優(yōu)加等7家公司簽署承銷大單，累計(jì)目標(biāo)銷售金額為36.8億元（其中2017年8.8億元、2018年25.6506億元、2019年0.9759億元、2020年1.3735億元），140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。如果能夠完成8.8億元的目標(biāo)銷售金額，那虧損也能填補(bǔ)，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
但事實(shí)是，這些目標(biāo)金額不是有約束力的最低銷售額，實(shí)現(xiàn)與否還是未知數(shù)，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。除此之外，還可能產(chǎn)生承銷品牌為了各自利益互相廝殺的情況，更加擠壓渠道商的利益，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
02
關(guān)鍵須打通渠道“腸梗阻”
回顧貝因美的發(fā)展歷史，可以看到，貝因美是在“三聚氰胺事件”后進(jìn)入快速發(fā)展期的，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。2011年，貝因美登陸深交所成為A股“奶粉第一股”，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。而從2013年開始，公司的營業(yè)收入開始下降，2014年的利潤出現(xiàn)了斷崖式的下跌，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。貝因美將其歸咎于成本提高和促銷降低毛利潤，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
但有常識(shí)的人都知道，僅僅是成本和促銷是不會(huì)出現(xiàn)如此巨額的下跌的，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。在沒有促銷的2016年，公司虧損達(dá)7.8億元，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
貝因美沒有明說的危機(jī)之一，在于渠道不暢，且與渠道商關(guān)系惡化，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。當(dāng)年為了上市，貝因美開設(shè)了大量縣級(jí)經(jīng)銷商，把分銷商變成了經(jīng)銷商，導(dǎo)致經(jīng)銷商的成本壓力和庫存壓力都在攀升，而且大力促銷打穿了渠道價(jià)格，壓縮渠道商的利潤空間，出現(xiàn)了渠道商長期流失的情況，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
為了改變過去的渠道情況，別因美作出了多種反應(yīng)，在引入總承銷商的同時(shí)大力扶持網(wǎng)絡(luò)銷售和創(chuàng)建自己的商務(wù)平臺(tái)，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測�？偝袖N商模式是指由一個(gè)總承銷商將負(fù)責(zé)一兩個(gè)產(chǎn)品品類在全國范圍的渠道規(guī)劃、營銷推廣，該模式突破傳統(tǒng)渠道模式的區(qū)域限制，規(guī)范市場次序，有利于貝因美推動(dòng)新產(chǎn)品的快速下沉，以搶占新政下的空白市場，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
而網(wǎng)絡(luò)銷售則是在各大電商平臺(tái)進(jìn)行推廣，事實(shí)上，貝因美在天貓上銷量相當(dāng)不錯(cuò)，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。其自己的電商平臺(tái)——媽媽購也在不斷發(fā)展中，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
03
奶粉注冊制或是扭虧機(jī)遇
雖然目前來看，貝因美危機(jī)重重，但不代表其已經(jīng)完全失去未來，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。奶粉配方注冊制度（下稱“新政”）在2018年1月1日實(shí)施，這意味著國內(nèi)的奶粉品牌總數(shù)將會(huì)快速減少，從3000多個(gè)減少到500多個(gè)，這會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)大量的市場空白，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
貝因美的機(jī)會(huì)就在于此，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月4日，國內(nèi)外132家生產(chǎn)企業(yè)的989個(gè)配方完成注冊，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。其中貝因美憑借6家工廠拿下51個(gè)配方注冊名額，成為注冊配方奶粉數(shù)量最多的企業(yè)，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
除了國內(nèi)的工廠和集團(tuán)，貝因美還有國際公司，其聯(lián)合愛爾蘭著名企業(yè)KERRY集團(tuán)，針對(duì)當(dāng)前國內(nèi)嬰幼兒易缺鐵的問題開發(fā)研制出了高端嬰幼兒配方奶粉，這為將來的競爭進(jìn)一步增加了籌碼，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
貝因美目前最需要做的事情，就是抓住注冊制的機(jī)遇，重新讓渠道商建立信心，同時(shí)多方位打造新渠道，合理促銷，建立自身的品牌價(jià)值，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。作為為數(shù)不多的擁有多個(gè)配方品牌的本土品牌，貝因美擁有眾多的用戶，也有機(jī)會(huì)得到國家的扶持，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
歸根結(jié)底，現(xiàn)在的措施，都是在補(bǔ)救A股上市時(shí)的盲目擴(kuò)張，140*14角鋼2018年價(jià)格預(yù)測。
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