頂級(jí)資本“海外購(gòu)”：萬(wàn)達(dá)、恒大、華人文化不惜千金“下聘”，56*5角鋼最新價(jià)格，
2016-05-31 10:46:13來(lái)源：財(cái)經(jīng)綜合報(bào)道 作者：張偉靖
原標(biāo)題：頂級(jí)資本“海外購(gòu)”：萬(wàn)達(dá)、恒大、華人文化狂追到歐洲，不惜千金也要“下聘”，就是因?yàn)樗鼇?lái)錢(qián)最快？
2016年6月10日，全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈、商業(yè)價(jià)值最高的洲際足球賽事歐洲杯將在法國(guó)拉開(kāi)帷幕，56*5角鋼最新價(jià)格。預(yù)計(jì)本次比賽平均每場(chǎng)直播將有1.47億人次觀(guān)眾，累計(jì)觀(guān)眾達(dá)66億人次，而其中最大的亮點(diǎn)在中國(guó)——將會(huì)有超過(guò)12億人次的中國(guó)球迷收看本屆歐洲杯，56*5角鋼最新價(jià)格。
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這12億人次所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力，就是中國(guó)資本在歐羅巴豪擲千金的底氣，56*5角鋼最新價(jià)格。以萬(wàn)達(dá)、恒大、華人文化等為主力的中國(guó)資本正全面進(jìn)軍歐洲足壇，從引進(jìn)球員、收購(gòu)俱樂(lè)部到購(gòu)買(mǎi)賽事IP，一擲千金，56*5角鋼最新價(jià)格。
體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)催化劑
多年來(lái)，體育在中國(guó)一直屬于公共事業(yè)部門(mén)，由政府主導(dǎo)，資金主要依賴(lài)于財(cái)政撥款與體彩收入，56*5角鋼最新價(jià)格。2014年10月國(guó)務(wù)院發(fā)布46文（《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》），要求“推行政社分開(kāi)、政企分開(kāi)、管辦分享，加快推進(jìn)體育行業(yè)協(xié)會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤”，提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，56*5角鋼最新價(jià)格。一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇正式開(kāi)啟，56*5角鋼最新價(jià)格。
在競(jìng)技體育的舉國(guó)體制之下，中國(guó)并沒(méi)有形成一個(gè)完整的市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)鏈，尤其在產(chǎn)業(yè)鏈上游（圖1），運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)以及明星運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化活動(dòng)基本由國(guó)家隊(duì)決定，從某種意義上說(shuō)，國(guó)家體育總局及其下屬的政府體育部門(mén)充當(dāng)了體育經(jīng)紀(jì)人的角色，商業(yè)化的體育經(jīng)紀(jì)仍處于萌芽的初級(jí)狀態(tài)，56*5角鋼最新價(jià)格。
從世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司的有效介入，才讓運(yùn)動(dòng)傳播業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)有了質(zhì)的變化，作為提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的潤(rùn)滑劑和催化劑，從事體育賽事、體育組織的品牌包裝、經(jīng)營(yíng)策劃、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)以及運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)、參賽等中介活動(dòng)的體育經(jīng)紀(jì)在拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，繁榮體育市場(chǎng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面至關(guān)重要，56*5角鋼最新價(jià)格。
隨著民間資本的介入，可以預(yù)見(jiàn)在不遠(yuǎn)的未來(lái)，中國(guó)職業(yè)體育領(lǐng)域很可能會(huì)復(fù)制歐美的情況：經(jīng)紀(jì)公司擁有某些運(yùn)動(dòng)員的部分或全部所有權(quán)，用自己的資本信譽(yù)簽約更多的運(yùn)動(dòng)員，擔(dān)任他們的經(jīng)紀(jì)人，全權(quán)代理他們的職業(yè)生涯及商業(yè)開(kāi)發(fā)，56*5角鋼最新價(jià)格。
體育產(chǎn)業(yè)鏈條上最容易賺錢(qián)的環(huán)節(jié)
盡管從體制和道德層面，輿論對(duì)于現(xiàn)行高度商業(yè)化的體育經(jīng)紀(jì)人制度褒貶不一，也時(shí)不時(shí)有明星運(yùn)動(dòng)員與明星經(jīng)紀(jì)人反目的狗血新聞，但有一點(diǎn)是毋庸置疑的，這是體育產(chǎn)業(yè)鏈條上最容易賺錢(qián)的一個(gè)環(huán)節(jié)，56*5角鋼最新價(jià)格。
以英超為例，2014年10月1日至2015年9月30日，英超聯(lián)賽俱樂(lè)部支付給經(jīng)紀(jì)公司的傭金高達(dá)1.95億美元，比前一年同期增加了2260萬(wàn)美元，56*5角鋼最新價(jià)格。《太陽(yáng)報(bào)》新近公開(kāi)的最新賽季各俱樂(lè)部支付給經(jīng)紀(jì)人的傭金列表，更是清晰地展示了這一行業(yè)的吸金能力，56*5角鋼最新價(jià)格。
球員經(jīng)紀(jì)人的傭金計(jì)算，首先取決于經(jīng)紀(jì)人和球員之間的經(jīng)紀(jì)合同，通常是球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)或商業(yè)代言稅前收入的4%到10%，球員個(gè)人的名氣和經(jīng)紀(jì)人的影響力都會(huì)影響到傭金的計(jì)算與支付，56*5角鋼最新價(jià)格。理論上，球員應(yīng)在每個(gè)賽季結(jié)束，即俱樂(lè)部對(duì)其支付完一年工資時(shí)將合同規(guī)定的傭金交給經(jīng)紀(jì)人，但這種情況多發(fā)生在不夠知名的球員和經(jīng)紀(jì)人身上，56*5角鋼最新價(jià)格。對(duì)于明星球星來(lái)說(shuō)，把經(jīng)紀(jì)人傭金轉(zhuǎn)嫁給俱樂(lè)部幾乎已成慣例，56*5角鋼最新價(jià)格。
足球如此，其他運(yùn)動(dòng)同樣也不例外，56*5角鋼最新價(jià)格。2015年9月《福布斯》公布的全球十大體育經(jīng)紀(jì)公司顯示，位居首位的CAA與包括美國(guó)四大職業(yè)聯(lián)盟（橄欖球NFL、棒球MLB、籃球NBA、冰球NHL）在內(nèi)的眾多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目領(lǐng)域的307名運(yùn)動(dòng)員簽訂了總價(jià)值64.3億美元、總年限達(dá)1014年的經(jīng)紀(jì)合同，而公司自身所賺取的傭金總額也有2.6億美元，56*5角鋼最新價(jià)格。
在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化改革的浪潮中，足球運(yùn)動(dòng)走在了最前列，中國(guó)足球資本已成為歐洲球員的大買(mǎi)家，56*5角鋼最新價(jià)格。有報(bào)道稱(chēng)，中超聯(lián)賽在2016年的冬季轉(zhuǎn)會(huì)窗中，總開(kāi)銷(xiāo)極有可能超越英超，占據(jù)全球頭把交椅，56*5角鋼最新價(jià)格。2015賽季，中超聯(lián)賽冬季和夏季兩次轉(zhuǎn)會(huì)的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)總支出金額為10.2億元左右，按照現(xiàn)行經(jīng)紀(jì)人傭金的慣例計(jì)算，中超經(jīng)紀(jì)人在2015賽季支付的“傭金”理應(yīng)超過(guò)1億元，但目前尚未有中國(guó)企業(yè)能夠在該產(chǎn)業(yè)脫穎而出，56*5角鋼最新價(jià)格。
資本出海買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
王健林曾說(shuō)過(guò)，“文化、體育、金融等產(chǎn)業(yè)資源，特別是上游產(chǎn)業(yè)資源，基本已被歐美企業(yè)瓜分，想自己發(fā)展基本沒(méi)有可能，只有通過(guò)并購(gòu)才能獲得，56*5角鋼最新價(jià)格。”以萬(wàn)達(dá)、恒大、華人文化等為主力的中國(guó)資本正全面進(jìn)軍歐洲足壇，從引進(jìn)球員、收購(gòu)俱樂(lè)部到購(gòu)買(mǎi)賽事IP，一擲千金，56*5角鋼最新價(jià)格。
從商業(yè)模式角度來(lái)看，經(jīng)營(yíng)俱樂(lè)部或賽事IP均屬于超大投入，一般的資金介入后很難盈利，56*5角鋼最新價(jià)格。以恒大淘寶為例，在恒大和阿里兩大土豪不計(jì)成本引進(jìn)優(yōu)秀球員教練的支持下，2015年球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)斐然，公司年報(bào)顯示其當(dāng)年?duì)I業(yè)收入3.8億元，但總成本則接近12.7億元，總計(jì)虧損超過(guò)9億元，而成本高企的原因則在于引進(jìn)球員和教練的薪酬高，56*5角鋼最新價(jià)格。恒大淘寶在年報(bào)中指出，這種高成本運(yùn)作將是常態(tài)，因?yàn)?ldquo;這是俱樂(lè)部持續(xù)保持最優(yōu)戰(zhàn)績(jī)的前提和保障”，56*5角鋼最新價(jià)格�？梢�(jiàn)，運(yùn)營(yíng)足球俱樂(lè)部是門(mén)燒錢(qián)的生意，只有頂級(jí)資本才能玩得轉(zhuǎn)，56*5角鋼最新價(jià)格。
相比俱樂(lè)部，經(jīng)紀(jì)人可謂足球世界中最容易實(shí)現(xiàn)盈利的輕資產(chǎn)領(lǐng)域，56*5角鋼最新價(jià)格。2015年11月，郭廣昌主導(dǎo)投資的復(fù)娛文化公告，其子公司復(fù)娛香港以歐元200萬(wàn)元，約折合人民幣1366.84萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)START BV持有的START S.A 約0.865%的股權(quán)，56*5角鋼最新價(jià)格。START S.A是豪爾赫·門(mén)德斯旗下的經(jīng)紀(jì)公司，56*5角鋼最新價(jià)格。復(fù)娛文化CEO施瑜透露，正是看好足球經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的投資回報(bào)能力，才以此為切入口進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，56*5角鋼最新價(jià)格。
復(fù)娛文化式收購(gòu)并非獨(dú)一無(wú)二，有錢(qián)任性的頂級(jí)富豪資本全面進(jìn)入歐洲足壇的同時(shí)，中國(guó)球員買(mǎi)賣(mài)的市場(chǎng)正在打開(kāi)，A股上市公司紛紛赴海外購(gòu)買(mǎi)經(jīng)紀(jì)公司，發(fā)展自身的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，56*5角鋼最新價(jià)格。
2015年4月，貴人鳥(niǎo)（603555）發(fā)布公告，投資2000萬(wàn)歐元入股西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY(THEBEST OF YOU SPORTS,S.A),布局體育經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)，56*5角鋼最新價(jià)格。BOY主要從事足球經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，收入源于對(duì)球員服務(wù)和對(duì)俱樂(lè)部服務(wù)兩部分，與皇家馬德里、切爾西、國(guó)際米蘭等知名俱樂(lè)部保持良好關(guān)系，在西班牙經(jīng)紀(jì)公司中處于最頂尖水平，56*5角鋼最新價(jià)格。BOY非常重視中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，2015年，為皇馬簽下其在中國(guó)市場(chǎng)的第一筆贊助合同，56*5角鋼最新價(jià)格。未來(lái)BOY將為中超輸送更多的優(yōu)秀歐洲球員和教練，把中國(guó)的年輕球員送到歐洲進(jìn)行培訓(xùn)，積極尋找機(jī)會(huì)將中超聯(lián)賽的優(yōu)秀球員輸送到歐洲主流聯(lián)賽，56*5角鋼最新價(jià)格。
2004年成立的雙刃劍體育是中國(guó)最早介入體育營(yíng)銷(xiāo)的公司之一，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為幫品牌方對(duì)接體育資源，2015年雙刃劍借道博股份（600136）登陸A股市場(chǎng)，56*5角鋼最新價(jià)格。據(jù)道博股份財(cái)報(bào)，雙刃劍在2015到2017年間共有預(yù)算2.8億元，用于投資體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育版權(quán)和體育經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域，56*5角鋼最新價(jià)格。
在獲得資本保障后，雙刃劍創(chuàng)始人蔣立章首先想要做的就是，與歐洲經(jīng)紀(jì)公司合作，將年輕中國(guó)球員輸送到中國(guó)資本控股的國(guó)外俱樂(lè)部訓(xùn)練，并運(yùn)營(yíng)相關(guān)的賽事版權(quán)和球隊(duì)在中國(guó)的活動(dòng)，56*5角鋼最新價(jià)格。
2016年4月18日，道博股份公告稱(chēng)，擬出資3950萬(wàn)歐元（折合人民幣約29032.5萬(wàn)元）受讓上海耐絲所持Nice International SportsLimited（簡(jiǎn)稱(chēng)“耐絲國(guó)際”）100%股權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)旗下兩家經(jīng)紀(jì)公司MBS（西班牙）和MBS（英國(guó)）的間接控制，56*5角鋼最新價(jià)格。
MBS直接擁有眾多球員IP資源，并與眾多俱樂(lè)部保持著長(zhǎng)期、良好的合作關(guān)系，56*5角鋼最新價(jià)格。道博股份擬通過(guò)本次交易間接持股MBS公司后，加速取得國(guó)際頂級(jí)體育資源以加強(qiáng)現(xiàn)有的明星贊助代理業(yè)務(wù)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外職業(yè)運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)及挖掘工作，推進(jìn)公司“體育營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈”戰(zhàn)略，56*5角鋼最新價(jià)格。
此外，雷曼股份(300162) 獨(dú)家冠名葡甲足球聯(lián)賽，同樣看重球員經(jīng)紀(jì)以及青訓(xùn)業(yè)務(wù)，56*5角鋼最新價(jià)格。通過(guò)與葡甲聯(lián)賽的深度合作，公司開(kāi)啟“雷曼留洋計(jì)劃”，致力于將潛力新星輸送至葡甲等歐洲聯(lián)賽，提升中國(guó)球員實(shí)力，同時(shí)可以獲得可觀(guān)的球員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入，56*5角鋼最新價(jià)格。
以運(yùn)動(dòng)員為核心的經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈
由于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化仍處于起步階段，體育營(yíng)銷(xiāo)、贊助管理與經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)尚未有專(zhuān)業(yè)化分割，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)先行者們主要承擔(dān)的仍是品牌客戶(hù)與體育明星之間的對(duì)接角色：與品牌客戶(hù)確定營(yíng)銷(xiāo)方案、銷(xiāo)售意向或者合同后，向體育明星采購(gòu)代言權(quán)益，最終從品牌客戶(hù)處獲取營(yíng)銷(xiāo)收入，通常為代言費(fèi)的15%——這種一錘子買(mǎi)賣(mài)的模式與成熟的體育經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作仍有很大距離，56*5角鋼最新價(jià)格。
歐美成熟的經(jīng)紀(jì)公司主要對(duì)接球員和俱樂(lè)部?jī)啥耍?6*5角鋼最新價(jià)格。以與郭廣昌合作的門(mén)德斯為例，其經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)從發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始，將有天分的孩子從少年階段送到葡萄牙當(dāng)?shù)鼐銟?lè)部培養(yǎng)，到18、19歲成年后，經(jīng)紀(jì)公司再把球員安排到相對(duì)中流的球隊(duì)鍛煉，如球員表現(xiàn)突出，則隨后還會(huì)進(jìn)入更高級(jí)的球隊(duì)，56*5角鋼最新價(jià)格。經(jīng)紀(jì)公司對(duì)球員的培養(yǎng)過(guò)程是貫穿始終的，56*5角鋼最新價(jià)格。
另一端，經(jīng)紀(jì)公司與各俱樂(lè)部保持著良好關(guān)系，56*5角鋼最新價(jià)格。為了保持戰(zhàn)績(jī)，俱樂(lè)部永遠(yuǎn)有買(mǎi)賣(mài)球員的需求，也依賴(lài)自己信任的、有經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)紀(jì)人幫其完成買(mǎi)賣(mài)球員的工作，56*5角鋼最新價(jià)格。
據(jù)復(fù)娛文化CEO施瑜透露，其入股STARTS.A后，將與門(mén)德斯在中國(guó)組建合資公司，復(fù)娛文化會(huì)占該合資公司51%的股份，后者的主營(yíng)業(yè)務(wù)是將門(mén)德斯在歐洲的業(yè)務(wù)復(fù)制到中國(guó)，56*5角鋼最新價(jià)格。
與復(fù)娛文化類(lèi)似，多家入股海外足球俱樂(lè)部的企業(yè)均將球員培訓(xùn)作為主要發(fā)力點(diǎn)，著眼于未來(lái)的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，56*5角鋼最新價(jià)格。合力萬(wàn)盛在以800萬(wàn)歐元成為荷蘭海牙俱樂(lè)部決定權(quán)股東后，迅速開(kāi)始借助對(duì)方的青訓(xùn)資源培養(yǎng)中國(guó)球員、教練、管理者，56*5角鋼最新價(jià)格。拿下西甲冠軍馬德里競(jìng)技20%股權(quán)的萬(wàn)達(dá)，更是多次運(yùn)作小球員到西班牙學(xué)習(xí)深造，56*5角鋼最新價(jià)格。
與足球經(jīng)紀(jì)清一色的海外購(gòu)買(mǎi)模式不同，在一些相對(duì)小眾的體育項(xiàng)目中，有創(chuàng)業(yè)公司開(kāi)始著手打造具有本土特色的商業(yè)化體育經(jīng)紀(jì)模式，56*5角鋼最新價(jià)格。剛獲得華人文化1億美元融資的盛力世家從創(chuàng)立之初，就堅(jiān)持體育經(jīng)紀(jì)和品牌賽事開(kāi)發(fā)并行的路線(xiàn)，依托簽約的明星運(yùn)動(dòng)員打造商業(yè)賽事，56*5角鋼最新價(jià)格。
目前盛力世家簽約運(yùn)動(dòng)員近200人，包括花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員申雪/趙宏博、知名職業(yè)拳手鄒市明、楊連慧，以及極限馬拉松跑者陳盆濱等各自項(xiàng)目的精英，并依托這些“人”打造了“冰上雅姿”、“世界拳王爭(zhēng)霸戰(zhàn)”、“挑戰(zhàn)100”等領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的體育品牌，并獲取商業(yè)上的成功，56*5角鋼最新價(jià)格。（來(lái)源：投資界）
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