不創(chuàng)新則死，快消行業(yè)的并購時代正悄然而至，125*14角鋼，
正文我來說兩句(0人參與)
掃描到手機
2016-11-22 10:15:35來源：獵云網(wǎng) 作者：獵云網(wǎng) （文/月半白）
手機看新聞
原標題：不創(chuàng)新則死，快消行業(yè)的并購時代正悄然而至
如果你相信“要么創(chuàng)新要么死”這種口號的話，那大多數(shù)大型消費和零銷品牌在你看來大概都已經(jīng)病入膏肓了，125*14角鋼2017年價格走勢。像Kraft和Clorox這些巨頭好像都不夠敏捷，想要創(chuàng)新全看股東意思，125*14角鋼2017年價格走勢。但同時他們規(guī)模又太大，暫時還死不了，125*14角鋼2017年價格走勢。
我們即將面臨消費公司的大量收購和合并，125*14角鋼2017年價格走勢。
大型快消品公司都在絞盡腦汁把產(chǎn)品賣給客戶，125*14角鋼2017年價格走勢。各領域的產(chǎn)品銷量都顯示，大牌的總銷量在近幾年一直有下滑趨勢，125*14角鋼2017年價格走勢。根據(jù)Jefferiehttp://www.tytjs.com/ http://www.xhxinggang.com http://www.xhgangban.com/ http://www.luoxuangangguan.net.cn/ 統(tǒng)計，過去5年來，54種食品相關產(chǎn)品市場中有42種大牌所占的份額都在下滑，125*14角鋼2017年價格走勢。其他消費者產(chǎn)品市場也是類似的光景，125*14角鋼2017年價格走勢。
隨著消費者對個性、保真和個人喜好的追求，市場營銷和銷售成本都在急劇降低，125*14角鋼2017年價格走勢。與其被廣告牽著鼻子走，消費者們更愿意自己探索市場，尋找適合自己的產(chǎn)品，125*14角鋼2017年價格走勢。
大型快消公司都在損失幾十億的市場份額，而且目前還沒有采取任何措施，125*14角鋼2017年價格走勢。上一次大型快消品牌推出耳熟能詳?shù)膭?chuàng)新產(chǎn)品都是什么年代的事了？大公司的產(chǎn)品研究開發(fā)功能是時候好好埋頭干活了，125*14角鋼2017年價格走勢。
快消品牌公司的研究開發(fā)部門問題到底有多嚴重？
快消品牌公司的R&D（研究與開發(fā)）部門的問題究竟有多嚴重？我們調(diào)查了一些CircleUp的數(shù)據(jù)，125*14角鋼2017年價格走勢。我們發(fā)現(xiàn)，快消品牌公司用在R&D上的費用平均為公司利潤的2%以下，市場營銷和廣告費卻將近15%，125*14角鋼2017年價格走勢。在以科技為重的技術行業(yè)，公司平均用在R&D上的費用占到利潤的13%，市場營銷和廣告費用則為2%，125*14角鋼2017年價格走勢。
為什么這些大公司明明知道自己面臨怎樣嚴峻的處境，卻依然不在新產(chǎn)品開發(fā)方面加大投資力度呢？
大牌向來都無需創(chuàng)新
幾十年來，大牌的地位一直被進入快消市場所需的高成本保護著，125*14角鋼2017年價格走勢。在社交媒體和亞馬遜崛起之前，小公司想要為產(chǎn)品做營銷、發(fā)廣告是極度困難的事情，125*14角鋼2017年價格走勢。市場對創(chuàng)新的需求也非常低，因為消費者對于貨物架上永久不變的產(chǎn)品產(chǎn)生了慣性，125*14角鋼2017年價格走勢。
創(chuàng)新有風險
創(chuàng)新意味著要研究和測試新產(chǎn)品，測試市場反應，這些都會帶來巨大的風險，125*14角鋼2017年價格走勢。創(chuàng)新可能會讓一家公司一個季度甚至年度的虧損，利潤可能要等好幾年才能產(chǎn)生，甚至沒有，125*14角鋼2017年價格走勢。負責R&D的品牌經(jīng)理通常都會采取短期刺激，避免風險，125*14角鋼2017年價格走勢。我們是應該著眼于每一個季度的短期利益，還是冒著風險開發(fā)新產(chǎn)品，而效果可能要等過幾年我轉到其他部門了才看的出？
大牌沒有創(chuàng)新方面的人員
由于大品牌的產(chǎn)品通常很少會變，R&D團隊的經(jīng)驗和能力也有所欠缺，125*14角鋼2017年價格走勢。這些龐然大物并不具備試水和制作新產(chǎn)品的能力，125*14角鋼2017年價格走勢。
這些公司都有幾十年甚至上百年的歷史，并不習慣于改變，125*14角鋼2017年價格走勢。大公司費了太多精力銷售他們現(xiàn)存的產(chǎn)品，以至于無法顧及到將來要推出的新產(chǎn)品，125*14角鋼2017年價格走勢。改變和進化的需求是他們之前從未面臨過的，而現(xiàn)在卻如此緊迫，125*14角鋼2017年價格走勢。
loci3
M&A正在取代R&D
R&D的最有效取代方式就是M&A——Mergerhttp://www.tytjs.com/ http://www.xhxinggang.com http://www.xhgangban.com/ http://www.luoxuangangguan.net.cn/ and acquihttp://www.tytjs.com/ http://www.xhxinggang.com http://www.xhgangban.com/ http://www.luoxuangangguan.net.cn/ itionhttp://www.tytjs.com/ http://www.xhxinggang.com http://www.xhgangban.com/ http://www.luoxuangangguan.net.cn/ , 合并與收購，125*14角鋼2017年價格走勢。隨著市場份額的縮減，成長速度減慢以及龐大的現(xiàn)金量，我們接下來肯定會看到不少M&A案例，125*14角鋼2017年價格走勢。除了M&A之外還將會有很多對創(chuàng)業(yè)公司的早期投資，這樣他們可以更多地參與公司和品牌的成長，125*14角鋼2017年價格走勢。
聯(lián)合利華今年在R&D投資的費用僅有1.9%，但其他地方的投資卻非常大方，125*14角鋼2017年價格走勢。聯(lián)合利華為收購Dollar http://www.tytjs.com/ http://www.xhxinggang.com http://www.xhgangban.com/ http://www.luoxuangangguan.net.cn/ have Club花了10億美金，為http://www.tytjs.com/ http://www.xhxinggang.com http://www.xhgangban.com/ http://www.luoxuangangguan.net.cn/ eventh Generation花了7億美金，125*14角鋼2017年價格走勢。既然打不過創(chuàng)業(yè)公司，大牌就決定采取M&A的方法，把R&D外包給做得好的創(chuàng)業(yè)公司，125*14角鋼2017年價格走勢。
這已經(jīng)成為了制藥公司的標準做法，125*14角鋼2017年價格走勢。大型集團基本都已經(jīng)放棄了R&D，四處收購其他公司的新配方然后加入到自己現(xiàn)有的模式里，125*14角鋼2017年價格走勢。大型消費品牌也基本在走相同的路線，125*14角鋼2017年價格走勢。
但關鍵的是，我們至今還未看到這些大牌究竟會如何保持他們從別家公司新購買的產(chǎn)品的質(zhì)量和真實性，125*14角鋼2017年價格走勢。人們現(xiàn)在對產(chǎn)品的個性化要求越來越多，例如有機、環(huán)保、公平貿(mào)易等等，125*14角鋼2017年價格走勢。如今就連選擇家庭清潔用具也成為了展示個性的方法之一，125*14角鋼2017年價格走勢。如果大公司無法保證產(chǎn)品的獨特性，那么他們買再好的創(chuàng)業(yè)公司也是枉然，125*14角鋼2017年價格走勢。
M&A時代的趨勢在幾年前就有了，125*14角鋼2017年價格走勢。去年消費公司和零售商的M&A交易總價為2380億美金，是科技界的近兩倍，125*14角鋼2017年價格走勢。M&A時代的兆頭已經(jīng)存在，而且只會越來越強烈，125*14角鋼2017年價格走勢。
(責任編輯：唐綺 UF033)
http://www.tytjs.com/ http://www.xhxinggang.com http://www.xhgangban.com/ http://www.luoxuangangguan.net.cn/
