伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）近來(lái)恐怕眉心不展，其把舵的過(guò)分享受品航母酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)（LVMH）旗下的最器中的將領(lǐng)路易·威登（Louis Vuitton）表達(dá)得很不盡如人意，由于過(guò)度大眾化和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)之需要的減弱，這個(gè)曾為伯納德帶來(lái)最高光榮和利潤(rùn)的品牌陷于提高委頓，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
處于一樣遭際的還有另一個(gè)經(jīng)典過(guò)分享受品老牌古馳（Gucci），它正際遇金融危機(jī)后最為糟糕的一段時(shí)間，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
HBS過(guò)分享受品剖析師Antonie覺(jué)得，將這兩個(gè)品牌的成就疲軟歸于整個(gè)兒行業(yè)是不正確的，他們成就表達(dá)的發(fā)展方向更多地反映出消費(fèi)者對(duì)這些個(gè)品牌的愛(ài)好減弱，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
過(guò)分享受品牌的“大眾化”著實(shí)是一把雙刃劍，讓更廣度的消費(fèi)者擁抱它定然帶來(lái)更大規(guī)模的利潤(rùn)，但一朝錯(cuò)過(guò)專屬和排異的過(guò)分享受品牌便錯(cuò)過(guò)了最為中心的品規(guī)定價(jià)格值和形象，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
認(rèn)識(shí)到過(guò)度大眾化帶來(lái)的負(fù)面影響，古馳和路易·威登現(xiàn)在都打算盡力盡量從新刻畫(huà)品牌的高端形象，增長(zhǎng)產(chǎn)品檔次和價(jià)錢(qián)、更多出產(chǎn)“去LOGO”和極其昂貴的皮具制品，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
只是一朝走下金字塔頂端的尊貴，被外界披上“大眾化”的外衣后，路易·威登、古馳以及以往和他們采取同樣大眾化策略的過(guò)分享受品大牌們還能從新回到金字塔頂端的陣營(yíng)嗎？積年研討過(guò)分享受道德行為業(yè)的周婷有點(diǎn)不樂(lè)觀：“過(guò)分享受品牌下去很有可能就上不來(lái)了，品規(guī)定價(jià)格值和形象的損害到是十分嚴(yán)重的，只能接納市場(chǎng)的最后結(jié)果，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，”
重塑高端形象
古馳存在的地方的開(kāi)云集團(tuán)（Kering）在中國(guó)成功實(shí)現(xiàn)了驕人的成就在這以后，2012年著手顯露出來(lái)下滑跡象，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，作為集團(tuán)老牌，古馳表達(dá)也一路疲軟，近來(lái)的第三季度財(cái)報(bào)更是顯露其銷(xiāo)量下滑5.4百分之百，是其4年以來(lái)最為糟糕的成就，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix第一次承認(rèn)古馳在中國(guó)的銷(xiāo)行下跌，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
由于沒(méi)有預(yù)料到消費(fèi)者會(huì)這樣快地遠(yuǎn)離LOGO化產(chǎn)品（尤其是在中國(guó)），路易·威登的成就也在迅疾放緩，它存在的地方的集團(tuán)時(shí)裝皮具部門(mén)在第三季度也際遇3.8百分之百的銷(xiāo)行下滑，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，依據(jù)海外剖析師的估計(jì)，路易·威登僅成功實(shí)現(xiàn)1百分之百~2百分之百的成就提高，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，在2010年至2012年早期這兩個(gè)過(guò)分享受品老牌都成功實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10百分之百的銷(xiāo)行提高，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
HBS過(guò)分享受品剖析師Antonie明確地覺(jué)得，這更多地反映出消費(fèi)者對(duì)他們愛(ài)好的減弱，而不是整個(gè)兒行業(yè)的放緩，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，其它的過(guò)分享受品牌依舊維持令人滿意的提高，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
不一樣的過(guò)分享受品報(bào)告陳述都指出一樣的論斷，那就是迅疾變動(dòng)的中國(guó)過(guò)分享受品消費(fèi)者變得越來(lái)越成熟，不張揚(yáng)、“去LOGO化”的過(guò)分享受品牌正一天比一天遭受它們的青眼，而這些個(gè)品牌在近兩年連續(xù)不斷提高的財(cái)報(bào)成就也表現(xiàn)出來(lái)出這一發(fā)展方向，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
認(rèn)識(shí)到過(guò)度大眾化帶來(lái)的負(fù)面影響，古馳和路易·威登現(xiàn)在都在重塑品牌的高端形象，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，說(shuō)話時(shí)的這一年上半年開(kāi)云宣稱將休止古馳在中國(guó)的門(mén)面店擴(kuò)大，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，Duplaix在近來(lái)的一個(gè)電話會(huì)展上奉告外媒記者，同時(shí)品牌也在向更高端的市場(chǎng)從新定位，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
今年前一年精明的伯納德就認(rèn)識(shí)到路易·威登存在的種種問(wèn)題，打算還原其錯(cuò)過(guò)的光榮的名譽(yù)，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，說(shuō)話時(shí)的這一年初路易·威登著手了一系列的重塑處理辦法：升班產(chǎn)品線、暫停擴(kuò)大速度、在中國(guó)市場(chǎng)“去LOGO化”、在東洋市場(chǎng)提高價(jià)格等等，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
隨同這些個(gè)的，還有路易·威登上層層的一系列調(diào)試：今年前一年長(zhǎng)時(shí)期充當(dāng)該品牌CEO 的Yves Carcelle被Michael Burke所代替；說(shuō)話時(shí)的這一年六月，伯納德的女孩子Delphine被任用為路易·威登的副總經(jīng)理，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
能否救贖？
只是一朝走下金字塔頂端，被外界披上“大眾化”的外衣后，路易·威登、古馳以及以往和他們采取同樣大眾化策略的過(guò)分享受品大牌們還能從新回到金字塔頂端的陣營(yíng)嗎？
“在迅速下滑的時(shí)刻希圖經(jīng)過(guò)增長(zhǎng)產(chǎn)品檔次來(lái)重新挽回品規(guī)定價(jià)格值和形象，我覺(jué)得這是品牌管理最不專業(yè)的作法，”周婷在接納《第1財(cái)經(jīng)早上出版的報(bào)紙》尋訪時(shí)毫不避忌地指出，“所說(shuō)的增長(zhǎng)產(chǎn)品檔次，其實(shí)的作法就是增長(zhǎng)產(chǎn)品價(jià)錢(qián)，這些個(gè)品牌依舊覺(jué)得中國(guó)消費(fèi)者的想法是"貴的就是好的"，但如今中國(guó)過(guò)分享受品消費(fèi)者的理念已經(jīng)發(fā)生了變更，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，”
在周婷看來(lái)，眼下過(guò)分享受品牌過(guò)度大眾化所帶來(lái)的問(wèn)題都已萌生：品規(guī)定價(jià)格值和形象嚴(yán)重被損害到、以往位列金字塔頂端的專屬過(guò)分享受品淪為大眾當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚品，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，而在中國(guó)市場(chǎng)從電子商業(yè)上的事務(wù)、二手過(guò)分享受品商等多渠道、多種類(lèi)遮蓋的假貨愈加加劇這些個(gè)品牌形象的下滑，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
“未來(lái)過(guò)分享受品我覺(jué)得要從新定義，過(guò)分享受品是不是價(jià)錢(qián)越高才是過(guò)分享受品，除開(kāi)價(jià)錢(qián)以外，我覺(jué)得還有限量，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，”正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限企業(yè)初創(chuàng)人兼首席執(zhí)行官崔洪波在接納本報(bào)記者尋訪時(shí)表達(dá)，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
能否從新回到過(guò)分享受品金字塔頂端的陣營(yíng)，本質(zhì)決定于于市場(chǎng)的消費(fèi)者能否從新許可，那一些由于過(guò)度大眾化而遺棄他們的消費(fèi)者能否從新接受并擁抱他們，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，周婷將過(guò)分享受品消費(fèi)者分為市場(chǎng)中心消費(fèi)者和邊緣消費(fèi)者，后者對(duì)價(jià)錢(qián)較為敏銳，多為消費(fèi)過(guò)分享受品初步學(xué)會(huì)級(jí)產(chǎn)品，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，而這些個(gè)過(guò)分享受老牌的下滑主要是中心消費(fèi)者在遺棄他們，在增長(zhǎng)產(chǎn)品價(jià)錢(qián)在這以后，邊緣消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)又會(huì)變得愈加周密謹(jǐn)慎，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
“過(guò)分享受品牌下去很有可能就上不來(lái)了，品規(guī)定價(jià)格值和形象的損害到是十分嚴(yán)重的，只能接納市場(chǎng)的最后結(jié)果，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，”對(duì)于過(guò)分享受品牌的救贖周婷顯得有點(diǎn)不樂(lè)觀，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
對(duì)比，崔洪波更為樂(lè)觀一點(diǎn)：“挑戰(zhàn)是肯定有的，但我并不感到從新會(huì)聚高端是個(gè)不正確的心思，關(guān)鍵是品牌在策略上作出從新調(diào)試，涵蓋品牌形象上要上進(jìn)延伸，以往他們是要向下延伸，如今要做的是上進(jìn)延伸，例如從新推出一個(gè)新的產(chǎn)品線或是品牌，形成一定的區(qū)隔，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，”
固然有點(diǎn)大眾化，但崔洪波覺(jué)得這些個(gè)老牌并沒(méi)有在過(guò)分享受品陣營(yíng)中錯(cuò)過(guò)地位，品牌高度的辨別度依舊使其在新進(jìn)入了消費(fèi)者中領(lǐng)有機(jī)緣，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
“額外在營(yíng)銷(xiāo)策略上也要做出一點(diǎn)變動(dòng)，譬如服務(wù)有經(jīng)驗(yàn)，品牌的變法是一個(gè)很關(guān)緊的課題，與其不主動(dòng)地接納還不如主動(dòng)做自我的優(yōu)化和重塑，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，”崔洪波說(shuō)，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，
對(duì)于到現(xiàn)在為止?fàn)顟B(tài)最管用的解藥，周婷的提議則是：“增長(zhǎng)單店服務(wù)品質(zhì)；增長(zhǎng)產(chǎn)質(zhì)量量、重視質(zhì)量；打假要真打，Q345B角鋼生產(chǎn)廠家價(jià)格走向和市場(chǎng)預(yù)期，”
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